เสวนา PR CU พบ GURU ข่าว

สุรเดช พันธุ์ลี
หัวหน้ากลุ่มภารกิจสารนิเทศ ศูนย์สื่อสารองค์กร จุฬาฯ

      วิชาชีพ “นักประชาสัมพันธ์” กับบทบาทหน้าที่ในการเผยแพร่ข่าวไปยังสื่อมวลชน และงานด้านสื่อมวลชนสัมพันธ์ เป็นพันธกิจสำคัญของนักประชาสัมพันธ์ที่ไม่อาจปฏิเสธได้ ผู้ปฏิบัติงานด้านการประชาสัมพันธ์จำเป็นต้องรู้และเข้าใจความต้องการของสื่อมวลชน ตลอดจนปรับตัวรับการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในโลกยุคเทคโนโลยีสารสนเทศ ในการประชาสัมพันธ์ยุคใหม่ การยึดโยงกับวิธีการประชาสัมพันธ์แบบเดิมๆที่ยึดถือปฏิบัติมานานอาจไม่ได้ผลอีกต่อไป “การประชาสัมพันธ์เชิงรุก” อาจเป็นเพียงวาทกรรมที่เอ่ยอ้างให้ดูดี แต่ไร้ความหมาย หากผู้ปฏิบัติงานด้านการประชาสัมพันธ์ไม่ลงมือปฏิบัติอย่างจริงจัง นอกจากการเผยแพร่ข่าวที่น่าสนใจให้สื่อมวลชนอย่างต่อเนื่องแล้ว ที่สำคัญนักประชาสัมพันธ์ต้องเข้าใจในลักษณะของสื่อมวลชนแขนงต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นสื่อหนังสือพิมพ์ โทรทัศน์ วิทยุ เว็บไซต์ ฯลฯ ซึ่งเนื้อหาที่นำเสนอในแต่ละสื่อย่อมแตกต่างกัน

       ในฐานะนักประชาสัมพันธ์คนหนึ่งในรั้วจามจุรี นับว่าตนเองได้รับโอกาสที่ดียิ่งจากมหาวิทยาลัยที่ให้การสนับสนุนและส่งเสริมการปฏิบัติงานในวิชาชีพประชาสัมพันธ์ผ่านการทำงานในรูปของเครือข่ายวิชาชีพสายปฏิบัติการ วิชาชีพประชาสัมพันธ์ หรือที่รู้จักกันในนามของ “CU PR Network” ซึ่งเป็นการรวมตัวกันระหว่างพี่ๆน้องๆและเพื่อนร่วมวิชาชีพประชาสัมพันธ์ในจุฬาฯได้มาแลกเปลี่ยนเรียนรู้การทำงานร่วมกัน ช่วยสร้างความแข็งแกร่งให้กับงานประชาสัมพันธ์มากยิ่งขึ้น นอกจากนี้ทางเครือข่ายฯยังมีการจัดโครงการอบรมหลักสูตรต่างๆ เพื่อเพิ่มพูนความรู้ในงานประชาสัมพันธ์อีกด้วย ตั้งแต่ปี ๒๕๕๕ ซึ่งเป็นปีที่ก่อตั้งเครือข่ายฯ จนถึงปัจจุบันมีการจัดโครงการอบรมหลักสูตรต่างๆไปแล้วมากกว่า ๑๒ หลักสูตร

      สำหรับโครงการล่าสุดที่เครือข่ายฯ ประชาสัมพันธ์ จุฬาฯ จัดขึ้นคือการเสวนา “PR CU พบ GURU ข่าว” เมื่อวันพฤหัสบดีที่ ๗ สิงหาคม ๒๕๕๗ ที่ห้อง ๑๑๑ อาคารมหาจุฬาลงกรณ์ กิจกรรมครั้งนี้มีความพิเศษกว่าทุกโครงการที่เคยจัดมา นั่นคือการเสวนาครั้งนี้เป็นโครงการจัดการความรู้ของเครือข่ายฯ วิชาชีพประชาสัมพันธ์ เป็นการประมวลความรู้ ในภาคทฤษฎีจากหลักสูตรการอบรมต่างๆทั้ง ๑๒ โครงการที่ผ่านมา สู่การลงมือปฏิบัติจริง แม้ว่าทางเครือข่ายฯ จะมีเวลาเตรียมการจัดเสวนาครั้งนี้นานกว่าทุกครั้ง แต่ทุกขั้นตอนในการทำงานครั้งนี้ต้องใช้ระยะเวลาและมีการระดมความคิดวางแผนการทำงานครั้งนี้อย่างต่อเนื่องเพื่อให้งานออกมาสมบูรณ์แบบมากที่สุด หนึ่งในขั้นตอนที่สำคัญคือการคัดเลือกสื่อมวลชนที่เป็น GURU ข่าว ใน ๔ สาขา ทั้งวิทยุ โทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ และสื่อเว็บไซต์ มาเป็นวิทยากร รวมถึงผู้ดำเนินรายการมืออาชีพที่มีความสามารถและประสบการณ์สูง

      ในที่สุด งานเสวนา “PR CU พบ GURU ข่าว” ที่พวกเราชาวเครือข่ายฯ ประชาสัมพันธ์วาดฝันไว้มานานนับปีก็ได้เกิดขึ้นจริง เช้าวันที่ ๗ สิงหาคม พวกเราชาวเครือข่ายฯ ประชาสัมพันธ์ที่ร่วมกันทำงานนี้ทั้งเบื้องหน้าและเบื้องหลัง พร้อมด้วยผู้ปฏิบัติงานด้านการประชาสัมพันธ์ในจุฬาฯ รวมทั้งสิ้นกว่า ๑๐๐ คน ได้มารวมตัวกันจนเต็มห้อง ๑๑๑ อาคารมหาจุฬาลงกรณ์ ในงานมีการประดับประดาสถานที่ด้วยดอกไม้ที่สวยงาม วงดนตรีซียู แบนด์ บรรเลงบทเพลงไพเราะสร้างบรรยากาศให้กับงานเป็นอย่างดี บริเวณด้านข้างห้องประชุมมีอาหารค็อกเทลไว้ให้บริการ การเสวนาเริ่มเวลา ๑๐.๐๐ น. เริ่มจากพิธีกรประจำเครือข่ายฯ ประชาสัมพันธ์(คุณอรพรรณ จันทร์ใหม่) กล่าวแนะนำผู้ดำเนินรายการ(คุณชลรัศมี งาทวีสุข ผู้ประกาศข่าวจาก ททบ. ๕) โดยมี รศ.ดร.วรวรรณ องค์ครุฑรักษา ผู้ช่วยอธิการบดี เป็นประธานกล่าวเปิดงาน วิทยากรร่วมการเสวนาที่เป็น GURU ข่าว ทั้ง ๔ ท่านประกอบด้วย คุณอำนาจ สอนอิ่มศาตร์ นักจัดการรายการวิทยุอาวุโส รายการ “คุยโขมงหกโมงเช้า” คุณฐิติวรรณ ไสวแสนยากร หัวหน้าข่าวการศึกษา หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ คุณสายสวรรค์ ขยันยิ่ง ผุ้ประกาศข่าว สถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง ๓ และคุณปกรณ์ สันติสุนทรกุล ผู้บริหารและผู้ร่วมก่อตั้งเว็บไซต์ เด็กดีดอทคอม

      ตลอดระยะเวลา ๒ ชั่วโมงเต็มของงานเสวนาเป็นช่วงเวลาที่พวกเราเหล่านักประชาสัมพันธ์และผู้ที่เข้าฟังการเสวนาทุกคนได้รับความรู้ที่เต็มเปี่ยมด้วยคุณค่าเป็นอย่างยิ่ง จากการบอกเล่าประสบการณ์ในเรื่องงานข่าวและการประชาสัมพันธ์ที่น่าสนใจของวิทยากรทั้งสี่ท่าน พร้อมทั้งเปิดโอกาสให้มีการถามตอบปัญหา ปิดท้ายด้วยการมอบของที่ระลึกแก่วิทยากรและผู้ดำเนินรายการโดย อ.ปรีชา ปลื้มจิตต์ ผู้ช่วยอธิการบดี และถ่ายภาพ เป็นที่ระลีกร่วมกัน

(โปรดติดตามสาระสำคัญจากการเสวนา “PR CU พบ GURU ข่าว” ได้ในบทความ ครั้งต่อไป)